As ações de branding nas pequenas médias empresas em Moçambique

Zvinhu zvakaitika mumabutiro matiki nepakati mumozambique

Autores/as

  • Sonia Banguira Posse Universidade Catolica de Mocambique

Palabras clave:

Branding, Pymes, marca, acciones, Mozambique, recursos

Resumen

Las pequeñas y medianas empresas (PYME) son universalmente reconocidas como el motor de la economía global, ya que generan empleo, impuestos y garantizan el suministro de productos y servicios a la sociedad. Las PYMES de Mozambique no son una excepción; sin embargo, estas empresas enfrentan desafíos de diversos tipos que les impiden alcanzar su potencial esperado, como un difícil acceso al crédito, una infraestructura inadecuada y un bajo nivel de competencia gerencial. Es en el componente de gestión del marketing, en particular de la marca, donde este estudio pretende hacer una contribución, evaluando las prácticas de marca de las PYME mozambiqueñas y estableciendo el nivel de percepción de la relevancia de estas prácticas por parte de estas empresas para el éxito empresarial. El estudio se realizó a partir de una revisión literaria de artículos sobre branding en grandes empresas y PYMES, los desafíos que enfrentan las PYMES en la gestión de marcas y la prevalencia de estas prácticas en Mozambique. Se encontró que la marca se desarrolló en el ámbito de las grandes empresas y que existen pocos estudios sobre las PYME en general y especialmente en el caso de las PYME de Mozambique. Se encontró que las PYMES no consideran el branding como una prioridad debido a la falta de recursos financieros, humanos y de tiempo.

Palabras clave: Branding, Pymes, marca, acciones, Mozambique, recursos

 

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Biografía del autor/a

Sonia Banguira Posse, Universidade Catolica de Mocambique

Doutoranda em Ciências de Comunicação pela Faculdade de Educação e Comunicação da Universidade Católica de Moçambique, Mestre em Gestão de Negócios pela Faculdade de Economia e Gestão da Universidade Católica de Moçambique e Licenciada em Psicologia Escolar pela Universidade Pedagógica de Moçambique. 

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Publicado

12-11-2024

Cómo citar

Banguira Posse, S. (2024). As ações de branding nas pequenas médias empresas em Moçambique: Zvinhu zvakaitika mumabutiro matiki nepakati mumozambique. NJINGA&SEPÉ: evista nternacional e ulturas, Línguas fricanas rasileiras, 4(Especial II), 445–457. ecuperado a partir de https://revistas.unilab.edu.br/index.php/njingaesape/article/view/1614

Número

Vol. 4 Núm. Especial II (2024): A Linguística, a Literatura, a educação e outras áreas afins na mesa de debates em favor do avanço da ciência

Sección

Seção VII - Varia (Áreas afins)

Licencia

Derechos de autor 2024 NJINGA&SEPÉ: Revista Internacional de Culturas, Línguas Africanas e Brasileiras

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