Práticas discursivas dos anúncios publicitários do Hipermercado Candando: uma análise além do óbvio

Elombolwilo lyo londaka vye lungulo vyokulekisa lyo citanda lyo Candando: Ekonomwiso limwe lyasunguluka

Resumen

La presente investigación, cuyo tema es las prácticas discursivas de los anuncios publicitarios del hipermercado Candando: un análisis más allá de lo obvio, se propone analizar los anuncios publicitarios del hipermercado Candando, a partir del Análisis del Discurso de estirpe francesa, iniciado por Pêcheux, alrededor de los años 1960. El citado artículo se compone de dos apartados, conteniendo, en el primero, la parte pretextual, que contiene el tema y el resumen; en la segunda, la parte textual, donde, en una breve introducción, explicamos de manera sucinta el tema, el objeto de estudio, los objetivos, la relevancia y el problema de investigación. En esa misma sesión, desarrollamos los conceptos fundamentales del Análisis del Discurso y una breve narrativa de anuncios, con el fin de enmarcar nuestra temática en el campo científico antes mencionado, trayendo conceptos basados, fundamentalmente, en los presupuestos teóricos de autores como Pêcheux (1995). , Orlandi (1999, 2007) y De Souza (2017). Para el análisis, enumeramos 5 anuncios del hipermercado Candando, publicados entre 2021 y 2022, y posteriormente utilizamos el método hipotético-deductivo, lo que permitió concluir que las prácticas discursivas de los anuncios del hipermercado Candando se producen más allá de la intención comunicativa del enunciador. y estos están constituidos por ideologías, en su mayor parte, occidentales, que inciden en los sujetos en la producción de los discursos, como se detalla a lo largo del análisis. Además, se constató que las palabras no sólo expresan ideas y pensamientos, sino que también los ocultan y que los anuncios del hipermercado Candando revelan, implícitamente, aspectos relevantes de la sociedad angoleña.

Palabras clave: Prácticas discursivas, publicidad, enunciador, enunciado.