Práticas discursivas dos anúncios publicitários do Hipermercado Candando: uma análise além do óbvio
Elombolwilo lyo londaka vye lungulo vyokulekisa lyo citanda lyo Candando: Ekonomwiso limwe lyasunguluka
Keywords:
Práticas Discursivas, Anúncio Publicitário, Enunciador, EnunciatárioAbstract
The present research, whose theme is discursive practices of advertising advertisements for the Candando hypermarket: an analysis beyond the obvious, proposes to analyze the advertising advertisements for the Candando hypermarket, based on Discourse Analysis of French lineage, initiated by Pêcheux, around from the 1960s. The aforementioned article is composed of two sections, containing, in the first, the pre-textual part, which contains the theme and summary; in the second, the textual part, where, in a brief introduction, we succinctly explained the subject, the object of study, the objectives, the relevance and the research problem. In that same session, we developed the fundamental concepts of Discourse Analysis and a brief narrative of advertisements, in order to frame our theme in the aforementioned scientific field, bringing concepts based, fundamentally, on the theoretical assumptions of authors such as Pêcheux (1995), Orlandi (1999, 2007) and De Souza (2017). For analysis, we listed 5 advertisements for the Candando hypermarket, published between 2021 and 2022, and subsequently, we used the hypothetical-deductive method, which allowed us to conclude that the discursive practices of the Candando hypermarket advertisements are produced beyond the enunciator's communicative intention. and these are constituted by ideologies, for the most part, Western, which affect the subjects in the production of discourses, as detailed throughout the analysis. Furthermore, it was found that words not only express ideas and thoughts, but also hide them and that the advertisements for the Candando hypermarket reveal, implicitly, relevant aspects of Angolan society.
Keywords: Discursive practices, advertisement, enunciator, enunciatee.
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