O discurso da violência no anúncio publicitário "Pacificar foi fácil. Quero ver dominar.", da Duloren.

Resumo

Este artigo tem como tema o discurso da violência no anúncio publicitário “Pacificar foi fácil. Quero ver dominar.”, da marca Duloren. A pergunta de pesquisa é: Quais características dos anúncios publicitários se relacionam ao discurso da violência?  A fim de buscar responder a esse questionamento, tem-se como objetivo geral examinar o discurso da violência no anúncio publicitário da marca Duloren e como objetivos específicos, definir categorias de análise em relação ao discurso da violência, de acordo com as premissas da Análise Crítica do Discurso (ACD) e analisar o anúncio publicitário selecionado como objeto de estudo. A ACD demanda trabalho interpretativo, por não apresentar uma forma preestabelecida de análise e é multidisciplinar, pois abrange várias disciplinas e está aberta a várias teorias, como as utilizadas neste artigo. A abordagem metodológica adotada é a descritivo-analítica. A análise textual e linguística considera a polidez, o ethos, o significado das palavras e as figuras de linguagem. A análise discursiva engloba a interdiscursividade, a intertextualidade e as cadeias textuais. A análise de prática social tem como foco a ideologia e a hegemonia. As análises indicaram características específicas do discurso da violência no anúncio publicitário. O discurso da violência está presente em diversos segmentos da sociedade, porém existe a perspectiva de mudança social de acordo com a conscientização e o posicionamento ético das pessoas.